Una activación de marca es una campaña específica promovida por alguna empresa para generar reconocimiento de marca ante un producto nuevo, motivar la interacción de los clientes con la marca y, por último, fomentar el inicio de una relación duradera con ese cliente. Las principales acciones de activación de marca constan de eventos presenciales o experiencias en vivo en los que los participantes, potenciales clientes, toman contacto con la marca o el producto por primera vez.